Category: Tendències

Les dues cares de VKontakte

Que Rússia és un país on l’accés a la informació és complex no és cap secret. Però un gegant com Vkontakte tampoc s’escapa d’aquest control.

Des que president rus, Vladímir Putin, les temors del Kremlin no han parat de créixer. El motiu té una explicació força lògica i és que després de la reelecció del líder rus hi va haver una onada de protestes, moltes de les quals van néixer organitzades des de la xarxa social més popular a Rússia. Internet, és la casa ara de moltes veus dissidents i Vkontakte encara segueix immune d’alguna manera a aquest control exhaustiu de les autoritats russes. No han tingut la mateixa sort, la majoria dels mitjans impresos ni les televisions en mans del Kremlin o empreses pròximes, com per exemple Gazprom.

Durant les protestes, la xarxa social va rebre peticions del Servei de Seguretat Federal (FSB) perquè algunes pàgines de VK fossin bloquejades. VK però, s’hi va negar rotundament.

Però a qui pertany VK?

Doncs, veient les xifres no es pot saber del cert, si aquest control tardarà gaire temps en aterrar sobre la xarxa social.

Pavel Durov, el creador de VK, tot i ser el director executiu posseeix només el 12%. L’altre gegant rus, Mail.ru controlat per un dels homes més rics del país, Alisher Usmanov, també amic del Kremlin en té el 40%. L’any passat, Mail.ru va lliurar els drets de vot de la seva participació a Durov, tot i això, Usmanov es manté fidel al Kremlin. Ell és també el propietari d’un dels diaris més respectats del país, el Kommersant, on recentment els periodistes que hi treballen s’han queixat de la censura.

Malgrat l’afany de control del Kremlin, ara per ara i després d’alguns registres de la seu de la xarxa social, VK segueix sense aplicar censura als seus perfils i pàgines. I tu, què en penses?

Made in Russia: How to avoid Facebook

Fa uns anys, Facebook tenia rivals a tots els països del món, però els va anar conquerint a poc a poc en tots els mercats. Però els anomenats “mercats vermells” com Rússia i la Xina, no es van resistir a les temptacions de Facebook.

La xarxa social per excel·lència a Rússia, Vkontakte és molt popular als països de parla russa, sobretot a Ucraïna, Moldàvia, Bielorrússia però també –i sorprenentment- a Israel i Estats Units, per la immigració.

Quines són les raons per les quals seria difícil l’americanització?

Primerament, per causes polítiques i ideològiques sembla força obvi. Malgrat tot, existeixen també altres raons que fan que Facebook, no ho sigui tot per al gegant rus. Vkontakte, s’ha sabut adaptar molt bé al seu target, com hem vist, majoritàriament rus oferint allò que consulten i volen i també pel·lícules i sèries online. Potser és per aquesta proximitat que ofereix la xarxa social russa que Facebook s’ha vist totalment desbancat en aquest país.

Facebook hauria de treballar de valent per guanyar-se als països post-soviètics i adaptar-se a les diferències socioculturals que això implicaria. A més a més, de moment, als russos els sembla força més atractiu el disseny creatiu, underground i “posh” que té Vkontakte, més tirant al d’Apple, que no pas el de Facebook, força més dispers desordenat. I sense necessitat de negar-ho, els russos igual que els americans, senten molt d’orgull del seu país i la seva nació, per aquest motiu són fidels i ferms seguidors d’allò que es desenvolupa dins les seves pròpies fronteres.

Creixement econòmic, adaptació tecnològica

Els països denominats BRIC (Brasil, Rússia, Índia i Xina) van donar-se a conèixer amb aquest nom l’any 2002, quan Jim O’Neill va preveure que aquests quatre països emergents escalarien per arribar a un punt més alt a l’escala econòmica mundial. Durant la última dècada han canviat la realitat econòmica internacional i s’han posicionat de tal manera que han aconseguit convertir-se en països de primera línia.

bric1

Imatge cedida per Nando Romero, blog Comuniza

L’ús d’Internet és, en els països BRIC, una pràctica habitual i es troben a la mateixa etapa de desenvolupament en el mercat de les xarxes socials. Tot i que es troben en un mateix punt, tenen comportaments diferents. Rússia és el país que es desmarca més de la resta dels països del grup i es decanta per xarxes socials que s’adapten més a les seves necessitats. Mentre a Brasil, Índia i Xina la xarxa social majoritària és Facebook, Rússia prefereix un espai fet a mida. VKontakte i Odnoklasniki són xarxes socials d’origen rus i destinades a la població russa – tot i que també hi ha altres països que en fan un ús més minoritari.

Del BRIC al MIST

Els països que formen part de l’anomenat BRIC ja no són considerats emergents; ara ens trobem a l’era dels MIST.

MIST, el conjunt de països que integren Mèxic, Indonèsia, Corea del Sud i Turquia van ser, de la mateixa manera que els predecessors, un concepte que va anar de la mà de O’Neill el 2011(4). L’origen d’aquesta terminologia per denominar a aquests països és estrictament econòmic però, amb el pas del temps, s’ha vist que aquests països que integren el grup creixeran no sols econòmicament, sinó també tecnològicament. Per conseqüència, les xarxes socials també patiran canvis i, en definitiva, l’ús que els ciutadans fan d’Internet. Quin consum d’Internet i les xarxes socials es preveu que facin els països MIST? Mèxic, Indonèsia, Corea del Sud i Turquia són, actualment, unes economies emergents. En aquest sentit, i tal i com ha passat amb els països BRIC, es preveu que el seu comportament a la xarxa creixi i que la necessitat d’estar connectat augmenti amb el temps. Una vegada aquests països arribin al nivell actual dels BRIC, n’hi haurà algún que opti per xarxes socials pròpies i es desmarqui de la resta de països del grup? Rússia ha tingut un comportament inesperat i, en certa manera, poc probable que es repeteixi.

Imatge cedida per Max Sainz, del portal web Biz-Tec